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幸运农场计划:刀刀见血的网综市场腾讯爱奇
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产品介绍

  幸运农场2018年春季的网综简直是史上最燃的一季,“三巨头”各自推出了超级网综,投资不断突破天花板,随着题材细分、击穿圈层和产业化升级,网综大战进入更激烈更深入的3.0版,刀刀见血。

  回顾前四个月,综 N 代《奇葩大会》、《吐槽大会》等持续发力,《偶像练习生》、《这就是街舞》等也锐气十足,《创造101》最近又加入战局,网综领域可谓是战火熊熊。

  从《这就是街舞》vs《热血街舞团》,到《这就是铁甲》vs《机器人争霸》,再到《偶像练习生》vs《创造101》,前四个月,视频“三巨头”每一季都有着同质题材进行正面PK,互相对飚,竞争进入了胶着状态。

  随着网综大战进入更激烈更深入的3.0版,过往大众化、全民性的单一爆款不再是三家内容生产的目标,取而代之的是圈层爆款和全产业链闭环的打造与竞争,拥有各自优势和企业基因的优酷、爱奇艺和腾讯,也在竞争中逐渐确立自己的战略。3.0时代的网综大战怎么打,接下来还有好戏可看。

  随着媒介和社会环境的变迁发展,网综的生产和传播环境也在不断发生着变化。网综正在进入下半场的发展,从平台、制作方等各方来讲都面临着转型和升级的功课。

  前四个月,虽然“三巨头”一直咬得很紧,各家也针锋相对推出了狙击对手的同类节目,在网综加速进入大片化时代,三家各自拿出杀手锏的同时,也在悄悄进行着分化,对网综市场有着不同的理解和布局。靠节目单枪匹马作战的时代已经过去,随着“三巨头”网综整体战略的确立,决定终极胜负的战争才刚刚开始。

  根据预测,2018年,三大视频网站在内容版权上的预算共计超650亿,优酷、爱奇艺和腾讯的预计支出分别为300亿、100亿和250亿。相比优酷和腾讯背靠大树、财大气粗,爱奇艺就没有那么幸运了。成立之初一路砸钱,才撑出了爱奇艺目前的市场地位,一旦投入减少或停止,市场地位也就可能随之发生改变。所以,相比那两年,对资金更渴望的爱奇艺才要不断加快IPO步伐。

  回顾近三年的网综发展,爱奇艺都比较激进,也一直在自制网综领域引领风气,旗下的《奇葩说》成为最早的爆款网综,得到广泛关注,节目招商冠名费也不断打破网综记录,在2017年网综市场中,爱奇艺以33档节目成为自制综艺数量最多的视频网站,《中国有嘻哈》更是首先突破6亿招商,也打响了网综圈层化发展的第一枪。

  虽然打造出了《中国有嘻哈》这颗“明星”,但也难掩爱奇艺一丝尴尬:网综领域的头部节目数量较少。同时,由于资金的缺口,爱奇艺在引领行业风气的同时,也努力把钱花在刀刃上,这就造就了爱奇艺在网综领域的一大特色:行动快、敢尝鲜,战略比较激进,但在追求速度的同时,版权意识不够,今年大火的《偶像练习生》从开播就和韩国人气选秀《PRODUCE 101》纠纷不断,如果后续节目不能稳扎稳打,走规范化之路,势必会影响目前爱奇艺良好的发展势头。

  不过,IPO之后资金更为充裕,加上几年几档新节目的成功,爱奇艺更能气定神闲地在网综领域排兵布阵,此外,爱奇艺有全网最大的将近三百人的网综制作团队,这也是后续的一大优势。接下来,就要看爱奇艺如何集中优势资源打造网综 “超级IP”,再掀全民性的“文化狂欢”。

  2018年一开年,优酷在网综领域一洗去年相对沉稳的面貌,变得具有了进攻性,《这就是街舞》率先打响视频网站的街舞战,占据了一定的先发优势,而《这就是铁甲》也并没有打算错过这一场机器人综艺之战,看上去来势汹汹。

  在刚刚结束的2018优酷春集发布会上,优酷一口气公布了23部自制综艺,相比爱奇艺的多点出击,追求大而全的战略,优酷今年的网综发展更讲究系列和逻辑。

  基本上,2018年优酷要推出的新综艺中,80%的节目都分为两大系列,即“这就是年轻态”系列和“燃烧吧!2018”系列。

  “这!就是年轻态”系列,延续了目前已经推出的《这就是街舞》和《这就是铁甲》,专注于对年轻文化和审美的关注和洞察,从题材到样态再到目标用户都高度年轻化。接下来,还会有《这就是对唱》、《这就是灌篮》等新节目上线。

  “燃烧吧!2018”则试图覆盖更广泛的用户人群,以更广阔的内容视角和丰富的情感体验作为核心出发点。《燃烧吧!好奇心》、《挑战吧!太空》、《想想办法吧!爸爸》会陆续上线。

  遵循着这两大系列,打造大众化、全民性的爆款不再是优酷内容生产的目标,取而代之的是圈层爆款的打造,无论是街舞还是机器人格斗的文化,都属于传统意义上的小众的概念,题材切口越来越小、越来越精准,都在一定程度上在实现着圈层的突破。遵循属于自己的内容生产路径,优酷网综将与传统电视平台形成极大的差异化,力求走出一条最具优酷特。

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