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幸运农场:街舞、铁甲双双反超优酷对爱奇艺
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  高位压迫成为某种竞争加剧的表现。一方面,受众明确的垂直类目一直是网综的必争之地;从竞争维度上讲,两档同题材、不同平台间的网综竞争,相较之下也更能形成整体操盘能力的横向对比。

  “我不觉得这是坏事,这对用户是好事。我们也希望通过这种竞争,能够让大家看到优酷整体在综艺方面的能力。”在2018年优酷的春集现场,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东这样向《三声》(微信公众号ID:tosansheng)解释网综间的同题竞争。

  在4月13日,《这就是铁甲》作为优酷上半年的第二档超级网综正式上线。市场对这档节目的关注点或胶着点在于,短短不到三个月时间里,这已经是优酷和爱奇艺继街舞后的第二次同题竞争。幸运农场:街舞、铁甲双双反超优酷对爱奇艺一场“高位压迫”战

  所谓高位压迫,源自足球赛事中的战术选择,是指将自身整个防线前提,在中前场有组织的实施围抢,逼迫对手仓促出球,破坏其组织进攻的一种策略。

  在过去半年里,优酷正在通过同题竞争对竞争对手进行高位压迫的战术实践。市场把握能力、对垂直类目的加码和高完成度,共同构成了优酷得以在不同项目中实现反超的制高点。

  对优酷来说,高位压迫也是一种被动和主动共同作用的选择,在程度不断加深的竞争环境中,战术选择同时富有重要性和必要性。

  “我们的竞争对手做得好的地方我们要学习。”在这场采访中,杨伟东还对《三声》(微信公众号ID:tosansheng)强调,“有些东西可以放放,很多东西必须抢。”

  “人家提出50个人,你可能要扎进去500人,因为那是必投之地。”对于优酷和杨伟东来说,高位压迫的战术选择本质上是对综艺竞争主动权的重新争夺。

  2018年之前,优酷在网综领域一度处于哑火状态。《火星情报局》第三季在去年年底因一场风波下架。“我们的战术要更加快速与果敢,不怕错,互联网就是试错。” 他曾在2017年秋集的采访总结,“不能保守”,“你错了之后无非再选另外一个节目方向”。

  同年10月份,《这就是街舞》在上以“这就是”系列的第一档S级网综的身份发布。在腾讯娱乐的报道中,更早之前的9月份,杨伟东就亲自找到灿星,邀请他们参与这档街舞节目的竞标。

  在制作过程中,优酷更看重节目的高效率和高完成度。《这就是街舞》由优酷、天猫出品等联合出品,灿星担任制作方。灿星在2017年10月后,花费两个月时间内给出了初版赛制,并从双十一晚会后开始正式接触明星队长、编舞导师和各个街舞厂牌。

  老牌制作公司灿星能够提供给《这就是街舞》的是稳定的节目质量。灿星曾原版引进美国舞蹈节目《So you think you can dance》(《舞林争霸》)。《这就是街舞》里因此有10%的选手来自包括这档节目在内的灿星节目。“每轮赛制出来之前,我们会邀请街舞圈比较资深的舞者来看,这个是不是可以,是不是街舞比赛的习惯和氛围。”陆伟曾在接受澎湃新闻采访时说。

  同时,灿星可以确保这档节目处在水平线上。对常年操作上星综艺的灿星来说,这相当于“从海里走到陆地”,“变成两栖动物”。

  事实上,在《这就是街舞》启动前,爱奇艺的《热血街舞团》刚刚完成官宣。幸运农场:主刀《热血街舞团》的总导演车澈在《中国有嘻哈》后就启动了对街舞选手的搜罗。在一次采访中,杨伟东将其称为“英雄所见略同”,并强调优酷在2016年时就一度有机会拿下《Show Me The Money》的版权。

  双方的较劲从筹备期一直延伸到节目开播。优酷比爱奇艺进场时间要晚,最后只能在爱奇艺将主要厂牌签下的基础上对单个舞者进行突破。

  两家对街舞保持的相似的热切关注在很大程度上制造了某种紧张氛围:在3月17日,原本计划18点上线最新一期的《这就是街舞》把上线点与《热血街舞团》同时开播,并在官方微博上直接@了热血街舞团。

  “网综的话题性,是能够在短时间里对品牌的聚焦做出很大贡献。”杨伟东之前在与《三声》(ID:tosansheng)的采访中表示。客观上,在2017年的《中国有嘻哈》作为头部综艺帮助平台获取市场认可后,优酷需要重新审视综艺的重要性。

  街舞是继嘻哈之后下一个流行文化的引爆点,长达20年的发展历史让街舞相对其余潮流文化具有更大的可开发空间。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群大综娱内容合作中心高级总监鲁洁之前表示,在去年6月份,经历过在内部对女性向和年轻化题材的几轮筛选,优酷最终选择了街舞进行率先试。

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